Vous avez récemment pu observer des changements sur ce blog, et pour cause, le graphisme était en beta test pour perfectionner celui de mon nouveau blog : toujours plus de buzz, de nouveautés, de vidéos délirantes, de guerrilla marketing et de viralité sur le web 2.0.
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Emission méconnue (parce que trimestrielle et cryptée) diffusée sur Canal+ et produite par l'agence CAPA, Faites passer l'INFO est un magazine d'investigation qui a pour ambition de proposer une lecture différente de notre société en adoptant le point de vue inédit du citoyen, du consommateur, de l'internaute désormais véritables acteurs engagés dans la vie publique. Les reportages proposés décryptent notre société, mettent en lumière ses tabous, et anticiper les évolutions à venir...
Aux commandes, Jean-Baptiste Rivoire et Eric Colomer vous feront découvrir tous les secrets des sujets "chauds" : ANPE et faux chômeurs, arnaques dans les pompes funèbres, Dessins animés et jeunes cerveaux disponibles; sont autant d'investigations que vous pourrez retrouver sur le tout nouveau blog de Faites passer l'INFO.
Communiquer sur l'obésité infantile n'était au départ pas évident. On l'a vu en France avec des semblants de dessins animés qui conseillent aux enfants (et au parents par là même) de ne pas manger trop sucré, salé ou gras...
Idem pour toutes les marques alimentaires un peu "gourmandes" qui se sont vu imposer une "alerte", telles les marques d'alcool à consommer "sans modération" bien sûr.
En Suisse, pour faire réagir et pour marquer les esprits, le site promotionsante.ch et l'agence Jung Von Matt ont installé un dispositif de guerrilla dans les rues : ils ont tout simplement disposé des sièges pour enfants 2 ou 3 fois plus gros que la "norme" en lieux et places des siè normaux.
Le message est clair : "Every fifth child is overweight"... Sympa et original, sans être "lourd" (...) ce dispositif a pour mérite d'informer et de se faire remarquer de manière artistique : les publicitaires peuvent parfois se révéler street artistes !
Encore Sony ..; la marque est en train de devenir la championne du monde, toutes marques confondues, de dispositifs publicitaires événementiels décalés et disproportionnés. Bref, quand Miami se transforme en piste de luge, ou quand des usagers du metro londonien se prennent pour des danseurs du clip de "Thriller", c'est que les publicitaires de Sony sont passés par là ...
Juste une pub, apparemment très discriminatoire sur l'origine nationale, mais qui prouve que MacDo ne discrimine pas ses employés par leur couleur ou leur pays natal,mais bien par leurs compétences et leurs talents. (Il faut lire les petites lignes pour comprendre...)
Du coup, on a tous envie d'aller bosser chez MacDo et de s'enfiler 10 BigMacs en remerciements, non ? ;)
Créée par DDB Stockholm - Via Influencia
Mon petit coup de coeur du jour est pour Mathematics, un studio français de motion design, spécialiste des effets spéciaux, des effets visuels et des bonnes idées !
Voici leur clip de présentation :
Tout est bien qui finit bien... ou presque ...
Pour Samsung, l'opération de buzz aura déclenché les passions autour du thème "est-ce pousser trop loin les limites du marketing alternatif que d'envoyer des bout de bidoche (-réels et avec l'odeur...) à des bloggers ?"
La question est longue et soulève bien des interrogations sur le sujet :
- Le buzz doit choquer pour fonctionner
- La provocation choque
- La provocation fonctionne pour faire monter le buzz
MAIS
- La provocation, si elle est perçue comme négative, peut nuire à l'image de la marque
- Les excuses de la marque par téléphone (apparentée à ce que l'on appelle communément "communication de crise") peuvent-elles renverser la tendance ?
On peut dire, sans exagérer que la marque n'avait pas prévu de telles réactions, et non qu'elle n'avait pas prévu d'envoyer ces colis surprises. Dépassée par sa propre opération, Samsung a du affronter chacun des bloggers concernées, personnellement, pour faire son "mea culpa"...
Après 10 minutes de conversation téléphonique avec le chef de projet de Samsung, j'accepte les excuses et suggère un petit envoi surprise de "goodies", une sorte de clin d'oeil à l'opération semi-ratée (Le reste du dispositif a quand même été réussi avec animations flash, bannières, et même la vidéo revealing, avec une chute prévisible mais tout de même marrante).
On verra au prochain épisode, ou pas ...
Samsung choisira-t-elle de se taire et de finir en silence le reste de sa campagne ou de se mouiller pour se "racheter" de ce teasing un peu trop osé ?
La preuve que ça fonctionne pour Samsung puisque tous (ou presque...) les bloggeurs ont relayé l'info (y compris moi, qui participe malgré moi à cette vague de posts sur l'affaire incrediblefall... ).
Tapez "buzzman" et "vache" dans Google, vous verrez ...
